Führt als Zusammenschluss von Verbänden, deren Mitglieder Wirtschaftswerbung betreiben, die Interessen der Werbewirtschaft zusammen. Dieser vertritt sie nach außen und stellt jährlich die Werbeinvestitionen aller Mediengattungen und Werbeträger fest. Die Informationsgesellschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern (kurz: IVW) ist eine unabhängige Kontrollorganisation des ZAW. Der Fachverband Außenwerbung e. V. (kurz: FAW) ist Mitglied im ZAW.