Werbeträger sind in der Außenwerbung bauliche Vorrichtungen, die zum Anbringen der Werbemittel (z. B. Plakate, Folien und Beschriftungen) vorgesehen sind. In der Plakatwerbung können dies beispielsweise Großflächen, Ganzstellen und City-Light-Poster sein. Wenn Plakatwerbeträger mit Zusatznutzen für die Bevölkerung verknüpft werden, spricht man von Stadtmobiliar (Wartehallen, Stadtinformationsanlagen etc.).