Die Reichweite gibt in der Mediaplanung die absolute Anzahl der erreichten Personen oder den prozentualen Anteil einer bestimmten Zielgruppe in der Gesamtbevölkerung innerhalb eines bestimmten Zeitabschnittes an. Das Ergebnisniveau wird dabei von den Faktoren Werbeträger, Belegungsdauer, Belegungsdichte, Gebiet bzw. Ortsgrößenklasse, die Zielgruppenbetrachtung, der Grundgesamtheit und des eingesetzten Budgets beeinflußt.