Um Erinnerungswerte (Recall-Werte) für Werbemittel oder Werbeträger zu ermitteln, werden die Passanten entweder gestützt oder ungestützt befragt. Bei der gestützten Befragung (Recall) werden sie direkt vor Ort – z. B. durch Vorlage des Originals – über ihre Erinnerung an den Werbeträger (Plakat-Media-Analyse) oder das Werbemittel (G-Wert) befragt. Bei der ungestützten Befragung muss sich der Befragte ohne visuelle Hilfen an ein Plakat bzw. an einen Standort erinnern, es werden also keinerlei Erinnerungshilfen bereitgestellt.